Zahati ist eine Signatur von handgefertigte Hutherstellung mit Sitz in Gata de Gorgos was die Wiederbelebung eines Familienerbes darstellt, das in 1880.
Obwohl die Ursprünge des Berufs bis zum Ururgroßvater der heutigen Repräsentantin, Sandra Mira, zurückreichen, übernimmt die Marke offiziell die Bezeichnung 1920 Als Gründungsmeilenstein wurde das Jahr genannt, in dem der Urgroßvater die Weizenstroh als Hauptmaterial und erwarb die Maschinen, die noch heute in Betrieb sind. Dieses technische Erbe wird in der Werkstatt der Station Street, Nr. 3 Ausgehend von Gata de Gorgos bildet die Achse, an der die Identität des Unternehmens artikuliert wird.
Die Schließung im Jahr 1990 und fünfundzwanzig Jahre der Inaktivität
La Geschichte Zahatis Werk ist durch eine längere Unterbrechung gekennzeichnet. 1990Die Werkstatt musste schließen, da sie mit den massiven Importen aus dem Ausland nicht konkurrieren konnte. China, in einem Kontext, in dem dem Verbraucher die Mittel zur Unterscheidung fehlten Kunsthandwerk Herkunftsort des industriell hergestellten Produkts.
Das Management erklärt dies sowohl aus kommunikativer als auch aus ökonomischer Sicht: Damals verhinderte der Mangel an direkten Kommunikationskanälen, insbesondere das Fehlen sozialer Netzwerke, dass der Verbraucher die Produkte unterscheiden konnte. Spanische Handwerksqualität Im Vergleich zu industriell gefertigten Produkten war der Kampf um „Made in China“ daher für diejenigen benachteiligt, die mit Zeitaufwand, Fachwissen und zwangsläufig höheren Kosten produzierten.
25 Jahre lang verwandelte diese Stille den Raum in eine Zeitkapsel: Maschinen, Formen und Platten blieben von Staub und Unbeweglichkeit umschlossen und warteten auf eine neue Ära. Erst als 2015 Als die Tanten der heutigen Besitzerin die Werkstatt wiedereröffneten, um breitkrempige Hüte für andere Designer herzustellen, fiel dies mit dem Aufstieg dieses Accessoires bei gesellschaftlichen Anlässen zusammen.
Ein Name, der als Geschichte konstruiert wurde: die Etymologie von "Zahati"
Die Markenidentität ist auch in ihrem Namen verdichtet, der als Konstrukt konzipiert ist:
- Za: durch Saragossa, mütterlicher Familienname.
- Hut: «hat» auf Englisch, als eine Erklärung des zentralen Produkts und seiner internationalen Ausrichtung.
- i: Suffix zur Abrundung der Marke.
Architektur, eigene Marke und digitaler Sprung
Der eigentliche Wendepunkt kam mit der Einstellung des jetzigen Direktors, eines Architekten aus Ausbildung, das beschloss, die Produktion für Dritte in eine umzuwandeln eigene Markengeschichte. in 2019 Zahati wurde als unabhängiges Unternehmen konzipiert und in Februar 2020, parallel zum Beginn der Pandemie, Online-VerkaufsplattformDie Digitalisierung ermöglichte es, einen vollständig handwerklichen Produktionsprozess sichtbar zu machen und den Diskurs darüber zu verstärken. "Hergestellt in Spanien"und unterscheidet sich dadurch von Produkten, die ausschließlich innerhalb des Staatsgebiets fertiggestellt werden.
Zahatis Wertversprechen basiert auf einem Produktionsprozess, der den Techniken des letzten Jahrhunderts treu bleibt. Der wichtigste Rohstoff ist… Weizenstroh, erworben in Italien in Strängen von einigen 50 metrosDie Dicke des Strohhalms bestimmt die Kosten und die Komplexität des Produkts, von breiteren, preisgünstigeren Strohhalmen bis hin zu geflochtenen Strohhalmen. 4 milímetrosDeren Rundnähte mehr Zeit und Geschick erfordern. Der Prozess umfasst Spiralnähen, Formen und Übernähen. Aluminium hält, teils Originale aus dem Jahr 1920, gebügelt mit historischen Maschinen und mit einer abschließenden Oberflächenbehandlung, die Folgendes beinhaltet: Innenband um den Benutzerkomfort zu gewährleisten.
Von der lokalen Werkstatt bis zum modernen Luxusmarkt
Von dieser lokalen Werkstatt in Gata de Gorgos aus ist es der Marke gelungen, sich auf dem zeitgenössischen Markt zu positionieren. 2021, El Corte Ingles Zahati wurde in ihr Angebot aufgenommen, um nach ... zu suchen Königliche Handwerkskunst, vollständig in Spanien hergestellt.
Das Unternehmen ist seit vielen Jahren in der Region präsent. Mercedes-Benz Fashion Week Madrid und hat seinen Erfolg gefestigt in Geschäfte aus exklusiven Bereichen wie Balearen y Capri, wo die Maxi-Hüte Bis zu einem Meter Durchmesser. Die Vorlieben variieren je nach Markt: Bänder in Spanien, keine in Frankreich, skulpturale Designs im Vereinigten Königreich und großformatige Stücke auf der italienischen Insel.
Der Blake-Lively-Effekt und die internationale Sichtbarkeit
Die internationale Medienberichterstattung intensivierte sich in 2024, als die Schauspielerin Blake LivelyDie Schauspielerin, bekannt aus Gossip Girl, kaufte persönlich einen Zahati-Maxihut auf Capri für die Dreharbeiten zu dem Film. "Ein kleiner Gefallen 2".
Ihr Auftritt im Filmtrailer brachte der Firma einen globaler MarkenstatusDas Management betont jedoch, dass diese Meilensteine eher Prestige als direkten Absatz von Modellen bringen, die für den täglichen Gebrauch unpraktisch sind.
Die Kommunikationsstrategie setzt auf organische Kooperationen und Produktverlosungen statt auf bezahlte Verträge. Die Marke hat festgestellt, dass der Verkaufserfolg nicht immer mit Profilen mit Millionen von Followern zusammenhängt.
- Einflussreiche Vertriebsbeeinflusser: Profile wie Cristina Martínez Gijón Sie sind besonders wirksam bei der Konversion. Das Auftreten von "Tragetasche" in Sevilla Messe durch Influencer verursacht Webabsturz.
- Projektion in Portugal: die Schauspielerin Catarina Gouveia hat den Absatz auf dem portugiesischen Markt deutlich gesteigert.
Darüber hinaus hat Sandra Mira auch festgestellt, dass die regionalen Printmedien und die Fernseher Nationale Modemagazine haben einen größeren Einfluss auf Konversion und Kundengewinnung als große internationale Modeveröffentlichungen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass in ihrem Fall die lokale Berichterstattung und Glaubwürdigkeit der Publikation die prestigeträchtige Ausstrahlung bestimmter Titel überwiegen können.
So etabliert sich Zahati von der Estación-Straße in Gata de Gorgos aus als Beispiel dafür, wie handwerkliche Authentizität zu einem strategischen Wert im zeitgenössischen Luxus werden kann.
