Der Stadtrat von El Poble Nou de Benitatxell hat seine neue Tourismusmarke unter dem einprägsamen Slogan „Respira Mediterrani“ (Atme das Mittelmeer) vorgestellt. Die Initiative wurde vom Ministerium für Tourismus gefördert. Tourismus gerichtet Víctor Bisquert, wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Wurzeln und die Geschichte der Gemeinde, indem sie ihren Vorfahren huldigen und das authentischste Wesen der Stadt in die Welt hinaustragen.
„Die Wurzeln und die Geschichte eines Volkes wiederzuentdecken und seinen Vorfahren Tribut zu zollen, ist der beste Weg, sein Wesen und seine Identität zu präsentieren“, sagte Bisquert, der betonte, dass sich das neue Image vom Modell des Massentourismus mit Sonne und Strand abwende und einen entspannteren, nachhaltigeren Ansatz anstrebe, der im Einklang mit der Umwelt stehe.
Nach fast zwei Jahrzehnten mit einer Marke, die sich ausschließlich auf Küstenmotive konzentrierte, hat sich die Gemeinde für eine Ästhetik entschieden, die alle charakteristischen Elemente der Gemeinde widerspiegelt. Das neue Design unterstreicht die landwirtschaftliche Vergangenheit von Benitatxell und hebt Symbole wie die Muskatellerterrassen, die traditionelle Trockenmauertechnik und die emblematischen Riuraus hervor – Schlüsselelemente der lokalen Landschaft.
„Respira Mediterrani“ will weit mehr sein als nur eine visuelle Marke: Es ist ein Bekenntnis. Es spiegelt einen mediterranen Lebensstil wider, der auf Ruhe und Gelassenheit basiert. Gastronomie, traditionelle Architektur und Respekt vor der Kultur Lokal. Die Marke knüpft an die vorherige Kampagne „Tourismus zum Durchatmen“ an, die einen langsamen, entspannten Tourismus förderte, der sich der Sprache, den Bräuchen und dem Wohlbefinden der Menschen in Pobla verpflichtet fühlt.
Das Hauptlogo ist eine symbolträchtige Komposition. Die Kuppel der Kirche Santa María Magdalena, die von allen Punkten der Gemeinde aus sichtbar ist, nimmt eine zentrale Position ein. Sie wird von einem Blatt begleitet, das an den Spross der Muskatellertraube und den landwirtschaftlichen Geist der Stadt erinnert, von Wellen, die an die Seefahrerkultur erinnern, und vom Umriss des Buchstabens „B“, der sowohl an Benitatxell als auch an die Bögen der Riuraus und die geschwungenen Terrassen erinnert. Die Verwendung erdiger Farben erinnert an den rauen Stein und die lokale Erde, während der Buchstabenstamm den charakteristischen Llebeig-Wind symbolisiert.
Diese Designarbeit war das Ergebnis eines partizipativen Prozesses auf Grundlage von Bürgerbefragungen, in denen die Bürger nach den visuellen und emotionalen Elementen gefragt wurden, die Benitatxell am besten repräsentieren.
Die Schaffung dieser neuen visuellen Identität ist Teil des strategischen Tourismusplans, eines Fahrplans, mit dem der Stadtrat das Tourismusmodell umweltfreundlicher, nachhaltiger und respektvoller gegenüber dem Leben vor Ort gestalten möchte.
